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定制家具这几年可谓是发展如日中天,行业特点催生“伪定制”

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2017-07-11     编辑:奶茶     来源:0731家居网

定制家具行业这几年可谓是发展如日中天,市场渗透率正在扩大。据行业报道数据显示, 2016年年的渗透率约30%,较2009年的 15%有明显提升,但仍有翻倍空间,目前规模约350亿,全屋定制大幅抬高行业天花板,定制家具行业空间过千亿。我国橱柜行业规模约700亿元,总体渗透率低于50%,低线城市需求提供未来空间。渠道扩张和大家居战略是龙头企业增长穿越地产周期的重要驱动力。


定制家具行业面临的风险

竞争越发激烈

自从定制家居“高营收”、“高毛利”、“高增长”的事实在家居圈里广为人知之后,转型做定制家居的企业就如过江之鲫,且在不断增加。如今,不管是做地板、木门、橱柜、衣柜、还是做卫浴的企业,基本上都与“定制”离不开。越来越多的企业投身定制行业,势必造成产品同质化增强,强者越强,弱者越弱。

行业特点催生“伪定制”

所谓“伪定制”,即只有定制之名、而无定制之实。这类所谓的定制家具产品不过是在尺寸上做文章,在以前的整体家居的基础上做了概念的延伸。以家居产品为例,3/4左右的柜体作为标准尺寸产品,只是在高度和宽度上做了少量的非标尺寸的定制。此外,伪定制家具产品的种类和质量并不如其所标榜的那样。相当多的企业都是用OEM(Original Equipment Manufacture)的方式即定点生产(俗称“代工”)的方式完成不同品类产品订单的,这样难以把控全程质量问题。

“工业化整装”或将釜底抽薪

“工业化整装”与定制家居比起来,并没有太多的创新。无非是学习定制行业扩大了服务范围实现了从毛坯房到拎包入住而已。但是由于其位于消费前端,手握家居行业目标客户的先天优势,使得它占据了不小的市场份额。更重要的是,定制家居固然简单高效,但它绝对算不上经济。而工业化整装却相对来讲便宜得多,极易形成价格壁垒,压缩定制家居市场。


“伪定制”家具行业特点

在一些大的定制家具品牌企业做大做强之后,可谓是强者越强,市场占有率越来越高。鉴于此,越来越多的企业开始投入定制行业,欲分得定制家具市场一杯羹,其中就包括一些家居企业、家装行业半路改道而来。至于究竟是平稳过河,还是被石头一而再再而三地绊倒,吃亏最多的往往却是为此掏腰包的消费者。

由于消费者越来越认同定制,因此一些成品家具企业只要和定制产品沾边就愿意往上靠,成熟的成品衣柜企业、橱柜企业纷纷在定制家具上表现出不小的野心。但是定制家具不是单纯的尺寸定制,行业要求具有专业的定制家具背景,包括测量精准、选材成熟、模块化的设计,除此之外更重要的是要有精细化和工厂化的作业能力。这些都决定了成品家具行业能否真正在定制行业立足并为消费者提供专业的产品和服务。

不可否认,有些定制家具企业只是从成品家具行业甚至是家装行业改道而来,并不具备上述定制家具行业的专业背景,只是谋生。这类企业并不真正懂得定制的含义,只是简单得通过变换花色、缩放尺寸、将同一设计元素放置到各品类家具身上。而这种“套路”已经被成熟的消费者看穿。

这类企业不在幕后为定制另开辟新的设计与生产模式,只是简单“加工”原有的成品家具,如此得来的定制,显然只是为了求得在市场中占据一席之地的帽子。


定制家具企业的出路

机遇与挑战并存,这是一种普遍现象,定制家具行业也并非没有处理,相反,发展到这一阶段行业或将面临洗牌,对于真正的定制家具企业而言,通过技术的革新、差异化经营或是企业继续生存的新起点。

推进定制的“自动化”

所谓推进定制家具“自动化”主要是指生产加工的自动化与设计的自动化。目前品牌的定制家具企业基本能够做到生产加工设备的自动化,但是对于设计的“自动化”却依旧少有人关注,依旧延续传统的设计模式。对于家具企业而言,设计位于整个工业链的源头,研究表明设计阶段的成本占据整个流程的80%,如何能够节约人力、提高设计的效率,采用“参数化”的设计模式,应该是定制家具企业应该考虑的方式之一。

差异化运营

定制家具是一种潮流,但是不一定都是正确的。深圳家具研究开发院院长、南京林业大学家具设计方向博士生导师许柏鸣教授就曾提醒行业“全屋定制”是一种危险的信号,实际上也坐不到真正的“全屋定制”。在这种转型、过度时期,定制家居企业应当通过打造品牌、提升服务质量等各种不同的途径推进自身战略规划的落实,实现差异化经营。只有这样才能规避行业竞争风险,避免“泯然众人矣”的结果。在产品布局上,也应当调整产业结构,在橱柜、衣柜、卫浴、木门和墙饰等方面发力构建。


原标题:定制家具这几年可谓是发展如日中天,行业特点催生“伪定制”

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